Dernière mise à jour 1 an par Nathalie
Sommaire
La rédaction de contenu optimisée pour le référencement naturel (SEO) est essentielle pour obtenir une visibilité en ligne et atteindre la première page des résultats de recherche comme celle de Google. Ces derniers temps, de nombreuses applications d’Intelligence Artificielle (IA) ont le vent en poupe pour aider les rédacteurs à rédiger du contenu pour leur site Web. Cependant, il est important de reconnaître que ces outils IA ont leurs limites. Dans cet article, nos experts en rédaction Web optimisée SEO ont testé Google Bard et ChatGPT, et vous expliquent pourquoi l’expertise d’une agence de rédaction Web reste nécessaire pour créer des contenus qui respectent les exigences de Google et avoir ainsi un référencement naturel (SEO) optimal.
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Chat GPT et Google Bard, de quoi parle-t-on ?
Google Bard et ChatGPT sont deux grands modèles de langage (LLM), à savoir des outils d’Intelligence Artificielle (IA) puissants qui ont été respectivement développés par Google AI et OpenAI. Ils sont tous deux capables de générer du texte, de traduire des langues, d’écrire différents types de contenu créatif et de répondre à vos questions de manière informative.
ChatGPT est un modèle de transformation génératif pré-formé qui a été formé sur un énorme ensemble de données de texte et de code. Il est capable de générer du texte de qualité humaine dans différents styles et formats. ChatGPT peut également être utilisé pour traduire des langues, écrire différents types de contenu créatif et répondre à vos questions de manière informative. Il existe une version gratuite (GPT 3.5 model) et une version payante de 20 dollars par mois (GPT 4). Voir notre article sur ChatGPT.
Google Bard est un modèle de langage factuel de Google AI, formé sur un ensemble de données massif de texte et de code. Il peut générer du texte, traduire des langues, écrire différents types de contenu créatif et répondre à vos questions de manière informative. Cependant, Google Bard est plus axé sur la précision et la fiabilité que ChatGPT. Il est également capable d’accéder et de traiter des informations du monde réel via la recherche Google, ce qui lui permet de fournir des réponses plus complètes et à jour. En mode expérimental,Google Bard est gratuit.
| ChatGPT | Google Bard | |
| Ensemble de données de formation | Texte et code | Texte et code, recherche Google |
| Avantages | Génération de texte créatif et engageant, compréhension et réponse aux requêtes qui incluent du code | Fourniture d’informations factuelles précises, compréhension et réponse aux requêtes qui incluent du texte et du code, depuis avril dernier |
| Limites | Peut être biaisé, peut générer du texte inexact ou trompeur. Recherches limitées à 2021*. | Peut ne pas être aussi créatif ou engageant que ChatGPT |
* Mise à jour au 27 septembre : OpenAI a déclaré que ChatGPT est maintenant en mesure d’accéder à Internet et de fournir des informations en temps réel aux utilisateurs, grâce à la recherche Bing.
ChatGPT can now browse the internet to provide you with current and authoritative information, complete with direct links to sources. It is no longer limited to data before September 2021. pic.twitter.com/pyj8a9HWkB
— OpenAI (@OpenAI) September 27, 2023
Google Bard et ChatGPT sont accessibles en ligne sur desktop, tablette et mobile via une connexion.
1-Le contenu généré n’est pas unique et original
Les algorithmes des moteurs recherche comme Google favorisent les contenus uniques et originaux qui apportent une réelle valeur ajoutée à l’utilisateur. Or, les textes générés par ChatGPT et Google bard sont susceptibles d’être déjà publié ailleurs puisque ces deux outils puisent dans les quantités de données disponibles en ligne pour générer le contenu répondant à votre requête saisie. Si vous utilisez ces textes par simple « Copier-Coller » sans un vrai travail de rewriting par le rédacteur Web ou une agence de rédaction Web, vous vous exposez à des problèmes de plagiat, ce qui peut entraîner une baisse de classement de votre site web dans les résultats de recherche.
2-Le manque de pertinence par rapport à votre cible
Chaque entreprise a défini son style et ton de communication en fonction de son public cible. Google accorde une importance primordiale à la qualité et à la pertinence du contenu pour déterminer le classement dans les résultats de recherche. Dès lors, le contenu optimisé pour le SEO ne doit pas seulement être informatif, mais aussi être engageant pour les internautes que vous ciblez. C’est là où le bât blesse avec les outils AI. Dans les textes qu’ils génèrent, ils peuvent manquer de capacité à intégrer les nuances éditoriales qui font la personnalité de votre entreprise, de votre marque… Il est donc important que votre rédacteur Web s’assure que le contenu généré est pertinent pour votre public cible, et personnalise le texte avec une rédaction, un style et un ton rédactionnel qui porte votre voix. Si le contenu n’est pas pertinent, il est moins susceptible d’être lu et partagé, ce qui peut freiner le classement de votre site web.
3-Quid des critères expertise et légitimité
Après avoir identifié les contenus pertinents, Google vise à prioriser ceux qui semblent les plus utiles pour la requête de l’utilisateur et qui sont d’actualité. Pour ce faire, les systèmes de Google privilégient les contenus qui répondent aux facteurs E.E.A.T (Expertise, Expérience, Légitimité et Fiabilité ). Parmi ces facteurs, l’expertise et la fiabilité sont primordiaux pour être bien référencés. Alors Google Bard et ChatGPT sont-ils capables de générer des contenus IA qui répondent à ces facteurs ?
- Google Bard : La réponse est oui. Google précise que « Google Bard est conçu pour respecter les directives de Google sur le contenu de qualité. Cela signifie qu’il ne générera pas de contenu qui est spam, trompeur ou nuisible. De plus, Google Bard est constamment mis à jour avec de nouvelles informations, ce qui garantit que le contenu qu’il génère est toujours à jour et exact. »
- ChatGPT : Il peut être utilisé pour générer du contenu respectant les exigences des moteurs de recherche. Cependant, ChatGPT n’est pas parfait. Sa base de connaissance s’arrête à 2021. De plus, il peut parfois générer du contenu qui n’est pas exact ou qui n’est pas pertinent pour la recherche. Il est donc important de vérifier soigneusement les textes généré avant de les publier sur votre site Web.
A ce propos, Google a mis à jour sa page d’aide à la création de contenus de qualité. Vous y trouverez des conseils pour évaluer votre contenu en vous demandant « Qui, comment et pourquoi », afin de comprendre ce que le moteur de recherche vise à récompenser.
En conclusion, Google Bard et ChatGPT sont des outils puissants qui peuvent être utilisés pour générer du texte. Cependant, il est important d’être conscient de leurs limites avant de les utiliser pour rédiger des textes optimisés en référencement naturel (SEO).
Voici quelques conseils supplémentaires pour générer du contenu optimisé SEO :
- Utilisez ces outils IA pour générer des idées de contenu, mais ne les utilisez pas pour écrire le texte à votre place.
- Lisez attentivement le contenu généré et apportez les modifications nécessaires pour qu’il soit pertinent, à jour et optimisé pour les moteurs de recherche.
- Assurez-vous que le texte est adapté à votre audience et qu’il n’enfreint aucune règle de Google concernant le contenu dupliqué ou spam.
- Lisez nos conseils pour rédiger un article optimisé SEO
En suivant ces conseils, vous pouvez utiliser Google Bard et ChatGPT pour améliorer votre référencement naturel et améliorer la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche de Google.
FAQ de la stratégie de contenu marketing
Pour vous lancer et réussir votre stratégie de contenu, nous vous conseillons de suivre les 6 étapes suivantes :
1-Définir votre cible : Vous devez identifier qui sont vos cibles et détailler le plus possible ce qui les caractérise avec des « personas ». Ces portraits-type de vos prospects, vous seront utiles au moment de choisir vos thématiques à aborder, sous quel angle et quel format : Vidéo, article, infographie, post sur les réseaux sociaux, etc.
2-Elaborer une charte éditoriale : Ce document de référence doit formaliser clairement votre stratégie de contenu, les types de contenus et formats à privilégier, vos objectifs, vos cibles, les thématiques ainsi que les actions à mettre en place.
3-Définir un calendrier éditorial : Le calendrier éditorial est indispensable pour ne pas vous laisser déborder ! En effet, pour que votre stratégie de contenu donne des résultats, le rythme de publication doit être régulier.
4-Créer vos contenus : Selon les thématiques qui intéressent vos cibles, rédigez des contenus optimisés en SEO qui répondent à leurs problématiques, leur apportent des informations, et captent leur attention sur votre entreprise. Les contenus diffèrent selon les parcours d’achat identifiés et le type d’audiences : article, vidéo, fiche produit, infographie, étude de cas, témoignage, etc.
5-Diffuser sur différents canaux : Vous devez prévoir de diffuser votre contenu sur différents canaux comme les réseaux sociaux : Linkedin, Twitter, Instagram ou encore Youtube s’il s’agit d’une vidéo ! Vous accélérerez ainsi le référencement car cela augmentera vos chances que votre article soit partagé et mentionné.
6-Analyser la performance : Une stratégie de contenu s’inscrit dans la durée. Il est donc important de mesurer les performances de vos actions marketing en utilisant les KPIs pertinents (volume de trafic, acquisition, taux de rebond, taux de conversion, nombre de téléchargements…) selon votre activité, vos objectifs et votre cible.
Le marketing de contenu consiste à capter de façon naturelle des prospects et des clients grâce à des contenus appropriés.
Il s’agit d’un travail régulier et constant dans la durée qui doit vous permettre de voir vos premiers résultats au bout de 4 mois environ !
Si vous souhaitez des résultats immédiats, nous vous conseillons d’opter pour des campagnes payantes (Google Ads, social paid, etc.). Pour autant, la création de contenu marketing a un faible coût comparé à une campagne de référencement payante, dont les impacts s’arrêtent dès que vous cessez de payer.
Par ailleurs, les articles que vous publiez continuent d’être visibles et d’attirer des prospects. Il suffit de les actualiser régulièrement.
Vous ne savez pas par où commencer et vous n’avez pas les compétences en Interne. Vous pouvez vous faire accompagner par une agence.
Nous rédigeons vos contenus selon vos objectifs marketing, en apportant notre expertise, notre savoir-faire rédactionnel et nos techniques d’optimisation SEO.
Nous intervenons pour intégrer ou corriger les contenus rédigés et optimisés en SEO sur les CMS WordPress, Drupal, Prestashop mais également sur les plate-formes Wix et Shopify.
Nous pouvons vous aider à définir et mettre en place votre stratégie de contenu.
Le marketing de contenu ne se limite pas à un seul format de contenu. Pour être efficace, le principe consiste à mixer les types de contenus et les formats, selon vos cibles.
Les principaux types de contenus à utiliser :
- Article de blog
- Vidéo
- Sondage
- Étude de cas
- Infographie
- Fiche produits
